Linkbuildingartikler koster mere end selve publiceringen. Tekstproduktion, koordinering, rettelser og opfølgning kan også fylde mærkbart i budgettet. Sammenlign derfor tilbud på den samlede leverance frem for blot at tælle links. En lav pris pr. artikel siger ikke meget, hvis du selv skal bruge flere timer på at få teksten klar og kontrollere udgivelsen.

Fordel budgettet til linkbuildingartikler på konkrete opgaver

Et brugbart budget skelner mellem research, tekst, publicering og administration. Nogle leverandører samler det hele i én pris. Andre oplyser kun prisen for pladsen på udgivelsesstedet, mens skrivearbejde og rettelser kommer oveni. Begge modeller kan være gennemskuelige, men det kræver, at du ved, hvad beløbet dækker. Den research, som linkbuilding artikler kræver, bør prissættes særskilt, hvis emnet er fagligt komplekst.

Som et rent regneeksempel kan du afsætte 6.000 kr. ekskl. moms til tre artikler. Hvis publiceringerne samlet koster 3.900 kr., og teksterne koster 1.500 kr., er der 600 kr. tilbage til koordinering og ændringer. Tallene er budgetforudsætninger, ikke en angivelse af markedspriser.

Fordelingen viser hurtigt, hvor stramt projektet er planlagt. Skal en medarbejder også finde emner, kontrollere oplysninger og godkende tekster, bør timerne have deres egen post. Ellers ser indkøbet billigere ud, end det reelt er. Brug samme opdeling i alle tilbud, så du kan se, hvilke opgaver leverandøren løser, og hvilke du selv står for.

Se på udgivelsesstedet, før du accepterer prisen

Prisen for en placering skal vurderes ud fra det konkrete udgivelsessted og de aftalte vilkår. Emnerelevans, en tydelig redaktionel sammenhæng og en hjemmeside, der bliver vedligeholdt, er mere brugbare vurderingspunkter end et enkelt tal fra et SEO-værktøj. Sådanne tal er beregnede indikatorer, ikke garantier for trafik eller placeringer i søgeresultaterne.

Bed om at få oplyst, hvor artiklen bliver placeret, hvordan den indgår i hjemmesidens struktur, og om den senere flyttes til et svært tilgængeligt arkiv. Spørg også, om prisen omfatter en bestemt publiceringsperiode. En artikel uden aftalt varighed kan ikke uden videre sammenlignes med en placering, hvor betingelserne for fjernelse er klart beskrevet.

Ligger to tilbud på henholdsvis 1.200 kr. og 2.000 kr., betaler du altså ikke nødvendigvis 800 kr. mere for samme ydelse. Kontrollér først, om artiklens tilgængelighed, emnerelevans og publiceringsvilkår er sammenlignelige.

Tekstprisen afhænger af mere end antal ord

En kort tekst kan kræve meget forarbejde, mens en længere artikel om et enkelt emne kan være forholdsvis ligetil at skrive. Ordprisen fortæller derfor kun en del af historien. Skal artiklen forklare tekniske forhold, gennemgå produktdata eller skelne mellem flere fagbegreber, må budgettet også rumme tid til research og kontrol.

Et præcist oplæg begrænser spildtid. Angiv målgruppe, emne, den side, der skal linkes til, og hvilke oplysninger skribenten må bruge. Aftal desuden, hvor mange rettelsesrunder prisen omfatter. En billig tekst, som skal skrives om flere gange, kan ende med at koste mere end en dyrere leverance, der rammer opgaven første gang. Klik her for at se, hvordan emnevalg og tekstproduktion indgår i arbejdet med linkbuildingartikler.

Du kan også adskille faglig kontrol fra sproglig redigering. Lad eksempelvis en produktansvarlig kontrollere fakta, mens én person samler alle kommentarer til skribenten. Modstridende rettelser fra tre kolleger skaber ekstra arbejde. Regningen lander enten hos leverandøren eller i dit eget tidsforbrug.

Regn interne timer med i budgettet til linkbuildingartikler

Den interne arbejdstid bliver let overset, fordi den ikke står på leverandørens faktura. Alligevel skal nogen håndtere mails, godkendelser og fakturaer samt kontrollere det publicerede indhold. Sammenligner du en samlet leverance med en løsning, hvor du selv koordinerer flere leverandører, skal disse timer indgå på begge sider af regnestykket.

Antag som beregningseksempel, at en medarbejder bruger fire timer om måneden på opgaven, og at virksomheden anvender en intern timeomkostning på 400 kr. Det giver 1.600 kr. om måneden ud over de eksterne udgifter. Timeomkostningen skal afspejle jeres egne forhold og er ikke nødvendigvis det samme som medarbejderens timeløn.

Registrér tiden på et mindre forløb, før du lægger et større budget. Del den op i bestilling, gennemlæsning og opfølgning. Så kan du se, om besparelsen ved en lav publiceringspris bliver spist op af administration, eller om en fast arbejdsgang holder tidsforbruget nede.

Aftalevilkår kan ændre den samlede regning

Før du bestiller, bør du have en skriftlig beskrivelse af leverancen. Den skal blandt andet dække tekstlængde, antal links, rettelser, publiceringsfrist og mærkning af kommercielt indhold. Betalt indhold skal håndteres efter de gældende regler om reklamemarkering. Betalte links bør desuden markeres teknisk efter søgemaskinernes retningslinjer. Begge dele skal være afklaret inden udgivelsen.

Spørg konkret, hvad der sker, hvis artiklen slettes, udgivelsesstedet lukker, eller linket ændres. Omfatter aftalen en erstatningsplacering, tilbagebetaling eller blot et forsøg på at kontakte udgiveren? Forskellen har økonomisk betydning, selv om den ikke kan ses i stykprisen.

Kontrollér også, om priserne er med eller uden moms, og om der er gebyrer for ændringer efter godkendelse. Ved løbende aftaler skal bindingsperiode og opsigelsesvarsel fremgå tydeligt. Et månedligt beløb på 3.000 kr. bliver til en forpligtelse på 18.000 kr. ved seks måneders binding, før eventuelle tillæg.

Sæt en økonomisk grænse for næste bestilling

En publiceret artikel er en leverance, men ikke dokumentation for en økonomisk gevinst. Du kan følge udviklingen i henvisningstrafik, relevante henvendelser og udvalgte søgeordsplaceringer. Tallene skal dog læses med forsigtighed. Ændringer på din egen hjemmeside, sæsonudsving og andre aktiviteter kan også påvirke udviklingen. Et enkelt købt link giver ikke grundlag for at love en bestemt placering.

Fastlæg på forhånd, hvor meget du vil bruge, før indsatsen skal vurderes igen. Et afgrænset prøvebudget giver plads til at kontrollere leverancerne uden automatisk at fortsætte en dyr aftale. Notér både udgifter og tidsforbrug, så vurderingen ikke kun bygger på antallet af publicerede artikler.

Hvis formålet også er direkte salg, kan du beregne, hvor mange ekstra ordrer der skal til for at dække udgiften. En samlet omkostning på 4.500 kr. kræver eksempelvis 15 ekstra ordrer ved et dækningsbidrag på 300 kr. pr. ordre. Det er et krav til indtjeningen, ikke en prognose for, hvad linkene vil levere.